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知己知彼 让企业搜索引擎投放更有效
飞象网
随着我国利用搜索引擎获取信息的网民的迅速增多，搜索引擎蕴含的商机也像滚雪球一样越来越大，众多嗅觉灵敏的企业开始涉足搜索引擎营销（SEM），这加剧了企业之间对关键词的争夺。因此，如何有效管理SEM成了困扰很多企业的难题。
“投放关键词之前，如果对行业竞争态势把握不准、不了解潜在用户搜索习惯、对所投的关键词竞争热度不清楚，肯定会影响推广效果；另外，竞争对手的投放规模、推广策略、竞争对手是否在压制自己高流量关键词的搜索排名等重要信息也无从得知，这是目前很多搜索引擎营销管理人员在实战中遇到的难题。”开眼数据CEO郑峰向记者介绍。
实际情况确实如上述所说，小王是北京某家电商的网络推广人员，主要负责公司的搜索引擎营销管理。他向记者介绍，虽然自己有一定的SEM管理知识与经验，但是面对变化多端的竞争环境，管理难度确实越来越大；尤其对电商而言，搜索引擎是重要的客户来源，所以大家对关键词及搜索排名的争抢很厉害，因此，如果是对竞争对手的投放市场方向没有任何了解，仅凭感觉出价，很有可能会花许多冤枉钱。
虽然知道竞争对手分析的重要性，但是很多企业在执行起来往往心有余而力不足。主要原因是现在关键词投放已经进入海量数据时代，靠人工搜索得到的一些竞争对手推广信息，仅仅是整个推广方案的一小部分，至于竞争对手对关键词的出价，企业更是无从得知。
面对这样的现实情况，SEM管理真的就陷入困境了吗？其实并非如此。业内人士透露，目前我国SEM智能化管理技术已经越来越完善，针对竞争对手的分析，可以借助SEM智能管理软件实现。以开眼聚宝为例，在“竞争分析”模块中，广告主可以通过图表清晰地看到企业关键词的竞争状况，包括指定关键词的曝光率和排位信息，从而做到“知己”；同时，广告主还可以添加多个指定的竞争对手，查看其市场投放方向，以及竞争对手投放的效果与差异，而做到“知彼”。此外，通过查看竞争对手对不同关键词的购买量，广告主可以了解不同关键词的热度。这样一来，广告主就可以“知己知彼”并及时调整企业对关键词的选择和投放市场的方向。
开眼聚宝强大的竞争分析功能，主要得益于其强大的数据储备。郑峰向记者介绍，从2007年至今，他们监测了100多万家企业的搜索引擎广告投放数据，并可以实现对百度、谷歌、搜狗等国内5家搜索引擎的实时监测。立足于此，企业可以通过此模块随时了解多名竞争对手共同关注的热点业务关键词，吸收众家之长，随时把握行业发展动向，提升推广效果。
另据了解，为了解决企业管理SEM面临的新问题、满足企业的实际需求，开眼聚宝也在不断创新，新升级版本不久将和大家见面http://www.kkeye.com/index_cp_znjj.html，老客户只需按照提示进行版本升级即可。来源CCTIME飞象网)
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