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创新

十七大后中小企业公司产品命名前瞻

更新时间:2011-04-19

市场经济社会,可谓商家林立,公司密布,竞争是不可避免的。不管你经营什么,从某种意义上说,你不过就在经营一个名字—个商号、商标而已。你不得不承认,名字就是形象,名字更是财富。上世纪九十年代初,企业形象策划(CI)引入国内,企业名号、产品名称、商标等标识,作为最基本的要素,在现代经济活动中的重要作用愈显凸出。所谓现代企业的无形资产主要指此。企业如何命名对企业来说影响甚大,自不必说。为此我们就不得不涉及一个不容回避的问题,那就是未来企业命名如何走向的问题。

    十七大主题在坚持以往诸如马哲,邓论,“三个代表”重要思想主线的同时,又突现出两个亮点,即科学发展观和和谐。此二理念的科学性、时代性很强,将在未来很长一段时间里,成为我国各行各业行动的主导思想,中小企业公司产品命名也不例外。所以,我们认为,中小企业公司产品命名将会出现以下趋势:

一、命名更加多元化、多样化

    大家都知道或是感觉到,现在的命名方式花样百出,并且在天天翻新,公司管理者、公司策划人或是专业的命名机构都在挖空心,为一个好名字三日不知食味,无所不用其极。除了根据地名简称、地理位置或地方特色命名,吉祥物命名,创业者的姓名命名,独创虚拟组合的词命名,用外来词的音、意命名,以吉祥、如意或古典韵味的字词来命名外,有些还用诨名、谐音、典故来命名,用当前出现的最新的,最前卫的事物来命名,用明星、名人的名字来命名,用粗俗的大众的或高雅的深刻的东西命名,有的甚至于反大潮流大观念而为之,以叛逆行为来凸显自己的企业个性等等,多得记计数。尽管如此,未来的命名方式还将继续大扩特扩涉猎范围,可谓无往不至,无孔不入。命名的思想也将会更加扩大,更加多样化。

二、命名追求文化内涵的进一步深入

    如果你注意近年来的公司企业名称,你就不难发现,越来越多的公司企业名称在追求大气,易记忆,含义明朗,寓意吉祥的同时,更加急切体现其内在的文化内涵思想,这说明时代发展的同时,会带动文化的进步,同时引起企业公司对企业名称文化的要求和重视。这种现象对整个国家来说无疑是件好事请,但对于专业的命名机构来说,要求更加提高了。我国在飞速发展,对外贸易会不断增加,经济全球化趋势在日益加深,要在国际上凸显自己的公司地位除了一流的产品之外,不外乎有一个既适应国际化要求,又民族风味十足的名称,民族风味如何体现,当然就从民族文化特色上切入了。所以,加深命名背后隐藏的文化内涵,是时代的需要,是国际化的必然要求,今后必定会在如何体现命名文化的层面上下足功夫。        

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